近日，两张某基金公司“直播对比图”在朋友圈流传。一张宣传图中，两位女主播颜值在线，如“女团”般知性美俏；另一张直播现场图则和宣传图容貌相差甚大，有投资者大喊“受到了欺骗”。更有网友调侃：一个是买之前的基金，一个是买之后的基金。

对此该基金公司表示，主播容貌和海报有出入是主播怀孕导致，宣传海报只是在后期处理时“顺便加了一些美化”。

凭“丑”上热搜，两位女主播挺委屈。面对网友嘲讽戏谑，内心也是万马奔腾：怎么了，吃你家大米了？一场“快乐解说”，怎么就成了“胖若两人”大型吐槽现场？公司不走心的包装策略，自己咋就成了“背锅侠”？醉了，跪了……

现实中，直播海报和真人相差巨大，早已屡见不鲜。追打开率、追流量，已成为该行业一大营销手段。人们常被直播华丽丽的封面吸引，点击进入后往往失望而返。只是，这种“诱导式”手法，出现在向来专业的基金领域，真的合适吗？

作为经证监会批准的、可以从事证券投资基金管理业务的公司，基金公司有着其特殊属性，“判若两人”风波的出现，不免令投资者对该公司的专业性、服务性和契约性“大打问号”。

风波背后，映射的是基金公司以美女直播为噱头作为营销抓手野蛮生长的现状。前不久，以“女团”为主题的《乘风破浪的姐姐》收获了一大批观众的青睐，为此有基金公司打出“女团”牌、“美女”牌，在直播中大秀才艺，有弹奏乐器的，有唱歌的，还有搞“集体版吃播”的……过度娱乐化的环节，无限下探着行业直播底线的同时，也透支着投资者的信任。

对于基金公司来说， “信用”二字是安身之根本，迷信流量是病，得治。别捡了流量的“芝麻”，丢了信任的“西瓜”。

现代快报+ 评论员 灵灵幺

（编辑 蒋文嘉）